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De acuerdo con el espíritu de la marca, Lafuma ha sacado al mercado las nuevas camisetas destinadas a conservar el medio ambiente y que desarrolla conjuntamente con la organización ecologista WWF.
Desde hace nueve años, la multinacional del sector outdoor lleva a cabo un programa de sostenibilidad que abraca cada uno de los procesos que intervienen en la cadena de producción (economía, social y medio ambiente).
Pure Leaf Project, a la que pertenecen las nuevas camisetas solidarias, es la línea que mejor resume la filosofía solidaria de Lafuma. 
Esta línea se confecciona con algodón orgánico y cáñamo. El algodón orgánico o biológico se cultiva siguiendo las reglas de la agricultura ecológica que conserva la fertilidad del suelo y el equilibrio de los ecosistemas. Por su parte, el cultivo del cáñamo requiere poca irrigación y escasos tratamientos fitosanitarios.
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